• Monthly Archives: 九月 2012

线下广告投放,选择广告媒体的要素

(1)市场方面的因素
①要考虑消费者的属性:
人总依其个人品味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消费者,对媒体的接触习惯都不相同。一般地说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体,因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、收入(个人收入|家庭收入)、家庭人口、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性:
各种商品的特性不一样,应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者(生活)用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同,前者是全体的消费大众,后者是特定的工厂、老板、或董事,很显然,千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
③要考虑商品的销售范围:
商品市场究竟是全国性的销售,或是限于地方区域性市场的销售,这关系到广告接触者的范围大小,由此才可决定选择何种较经济有效的媒体,以免使用不适当的广告

(2)媒体方面因素
①要考虑媒体量的价值:
如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率,才能了解效果。
②要考虑媒体的价值:
即考虑媒体的接触层次,应仔细分析其类型,以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点,节目或编辑内容,是否与广告效果有关。
③要考虑媒体的经济价值:
要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑“绝对成本”,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑“相对成本”,如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。

(3)广告主方面的因素
①要考虑广告主销售方法的特征:
销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主,这要看用什么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同。
②要考虑广告主的促销战略:
如计划一个赠送样品的广告活动,就要用能配合赠送活动的媒体。
③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围,以达“知已知彼”之效。

浅谈robots协议

定义:
Robots协议(也称为爬虫协议、机器人协议等)的全称是“网络爬虫排除标准”(Robots Exclusion Protocol),网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取,哪些页面不能抓取。

robots协议的原则:
Robots协议是国际互联网界通行的道德规范,基于以下原则建立:
1、搜索技术应服务于人类,同时尊重信息提供者的意愿,并维护其隐私权;
2、网站有义务保护其使用者的个人信息和隐私不被侵犯。

robots协议的功能:
除去robots建立的原则给我们带来的隐私保护的相关益处,协议还具备下列好处:
1、可以屏蔽一些网站中比较大的文件,如:图片、音乐、视频等,节省服务器带宽;
2、可以屏蔽站点的一些死链接,方便搜索引擎抓取网站内容;
3、可以屏蔽一些SEO不规范的网页;
4、设置网站地图连接,方便引导蜘蛛爬取页面。
5、引导蜘蛛抓取,调整抓取压力;

robots的写法:
具体而言,包括两个方面:
1、robots.txt
robots.txt是搜索引擎访问一个网站时要访问的第一个文件,用以来确定哪些是被允许抓取的哪些是被禁止抓取的。
robots.txt必须放在网站根目录下,且文件名要小写。

2、<META> tag
网页内容中添加的名为robots的meta标 签,index、follow、nofollow等指令。

robots的案例:
http://www.douban.com/robots.txt

User-agent: * 开始配置 所有引擎 有效
Disallow: /subject_search 禁止所有引擎抓取网站subject_search目录(包含子目录) 有效
Disallow: /amazon_search 禁止所有引擎抓取网站amazon_search目录(包含子目录) 有效
Disallow: /search 禁止所有引擎抓取网站search目录(包含子目录) 有效
Disallow: /group/search 禁止所有引擎抓取网站group目录下的search目录(包含子目录) 有效
Disallow: /forum/ 禁止所有引擎抓取网站forum目录 有效
Disallow: /new_subject 禁止所有引擎抓取网站new_subject目录(包含子目录) 有效
Disallow: /service/iframe 禁止所有引擎抓取网站service目录下的iframe目录(包含子目录) 有效
Disallow: /j/ 禁止所有引擎抓取网站j目录 有效
Disallow: /link2/ 禁止所有引擎抓取网站link2目录 有效
Disallow: /recommend/ 禁止所有引擎抓取网站recommend目录 有效
Disallow: /trailer/ 禁止所有引擎抓取网站trailer目录 有效
Sitemap: http://www.douban.com/sitemap_index.xml Sitemap地址:http://www.douban.com/sitemap_index.xml 有效
Sitemap: http://www.douban.com/sitemap_updated_index.xml Sitemap地址:http://www.douban.com/sitemap_updated_index.xml 有效
User-agent: Slurp 开始配置 [Slurp] 有效
User-agent: Sosospider 开始配置 搜搜 有效
Crawl-delay: 5 搜搜每次抓取时延迟5秒 有效
Visit-time: 0100-1300 允许搜搜在每天的01:00-13:00抓取 有效
Request-rate: 40/1m 0100 – 0759 允许搜搜在每天的01:00-07:59以每1分钟40次的频率抓取 有效
Request-rate: 12/1m 0800 – 1300 允许搜搜在每天的08:00-13:00以每1分钟12次的频率抓取

robots检查工具推荐:
http://seo.seowhy.com/robot/

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