百度质量度是百度自09年推出搜索推广专业版时,同步孕育出的质量度体系,类似于google的关键词质量得分(Google Adwords Quality Score)
其历史大致如下:
2009年:推出质量度
2010年:新质量度体系发布,质量度变身三星
2011年:质量度信号灯产品上线,使用灰、黄、绿三色引导优化
2012年:质量度信号灯升级,提升优化难易程度,提供便捷操作入口
2014年初:百度质量度10分上线

百度质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度,用以平衡关键词出价对于排名的绝对影响,防止低质量的广告主(较差的文案创意;较差的网站体验;较差的产品、服务),通过大幅度提高出价霸占排名,导致整个生态恶化,百度自身也无利可图。

影响百度质量度的8个直接因素:
包括关键词的点击率、创意的相关性、着陆页的相关性、账户历史表现、账户内生效关键词的数量、账户内失效关键词的数量、单元内关键词的质量度、账户生效时间
百度关键词质量度直接影响因素

延伸阅读:百度关键词质量度优化影响因素完全解析