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百度关键词质量度优化影响因素完全解析

上一篇文章,讲到百度关键词质量度的发展及影响因素,本篇文章将详细解析关键词质量度优化影响的每一个因素,同时提供一个科学的优化方案。

首先:我们贴出一张百度官方近期披露的关键词质量度影响因素的图片:
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1、关键词质量度首要影响因素——点击率 CTR
点击率指标的意义:可以反映网民对推广结果的评价,较高的点击率反映了网民对推广结果更感兴趣、更为认可
计算公式:点击率=点击量/展现量
优化:点击率的的高低本质上是用户搜索query(搜索词),匹配百度账户keyword(关键词)所触发的广告创意对于用户的吸引力!
备注:对于首次添加到账户中的关键词,系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算,通常为两星

2、创意的相关性
解析:创意相关性是指,用户搜索query(搜索词)与匹配百度账户keyword(关键词)所触发的广告创意的相关度

通过1、2两点可以发现,优化关键词质量度关键在于优化广告创意!

3、着陆页面的相关性 Landingpage
解析:百度搜索会有baidu-adspider程序抓取广告主提交的URL链接,一方面检查URL的连通性、打开速度等,另一方面会分析网页标题title、描述description、正文等内容。
优化:Landingpage的标题、description、keyword等meta信息与百度竞价keyword和用户搜索query相关

4、账户历史表现:
解析:一般来说,账户的历史表现越好,则其关键词的质量度越高。百度借此鼓励广告主稳定的进行推广
优化:稳定投放

5、账户内生效关键词的数量:
解析:生效关键词是指当前可投放的关键词,如果关键词还在审核中或审核被拒绝,则不计作生效关键词。
优化:拓展账户关键词数量

6、账户内失效关键词的数量:
解析:指当前不可投放的关键词,如关键词还在审核中或审核被拒绝
优化:定期检查失效关键词

7、单元内关键词的质量度:
解析:单元内关键词点击率会相互影响。一个推广组内,关键字质量度趋于一致;
优化:定期删除低质量度关键词;在质量度单元新增关键词;

8、账户生效时间
解析:百度竞价账户生效时间越长质量度好
优化:稳定投放

两个间接影响因素:
出价:通过影响排名,进一步影响关键词的点击率,点击率影响质量度
排名:排名影响关键词的点击率,点击率影响质量度

六个对于质量度没有影响的因素:
信誉星级:质量度与信誉星级无关
匹配方式:质量度为“精确匹配模式下统计出的质量度”,故与关键词的匹配方式无关。所以通常情况下一个成熟的账户,完全匹配(精确匹配)占比较高。
资质:质量度与资质无关
行业:质量度与客户所处行业无关
关键词提交时间(新提词/老词):质量度与是否新提词无关,新关键词的质量度是行业平均质量得分。
创意附加样式(如蹊径、优惠页等):创意附件样式(新样式)不直接影响关键词质量度。

关于质量度优化的基本建议:
经常有朋友问我,如何优化和提升质量度的得分,甚至怎么才能做到质量满分等等。在这里建议大家,不要盲目最求高分,因为2分以上的关键词都具有置左资格!

我的2014

0、见了很多有意思的人,比如小也香水CEO、湘大的师兄忠哥
1、自学网站分析,获得Google analytic认证
2、在这些地方呆过:长沙、成都、杭州、永州、湘潭、贵阳
3、看了几十本书,有纸质越来越少了,大部分都是通过kindle阅读。我觉得挺不错的有《流量的秘密》、《周鸿祎自述——互联网方法论》、《三体》、《奥美定数字营销观点》
4、在长沙买了房,明年4月份交房
5、有6次跳槽机会,最高薪资是目前的两倍
6、回家2次(春节、国庆)
7、看过不少电影,最有印象的是《星际穿越》、《心花路放》、《浮生一日》、《黑镜子》;年度最喜欢明星:黄渤、陈奕迅;继续追剧《行尸走肉》、《冰与火之歌》
8、着手翻译一本书,希望在2015年完成

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