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聊聊Google的研究成果:56.1%的广告展示是无效的

该研究在Google及DoubleClick广告平台开展,涉及PC及移动浏览器,不包括APP及视频应用程序。
有效展示的定义:当一个广告图片50%的像素在屏幕上出现一秒钟即为有效展示!
(非常低的标准) 主要的研究成果:
1、广告主的可见状态。少量的广告主造成了大量的无效展现。研究发现56.1%的展现是无效的,同时广告主的平均(广告)可见状态是50.2%
VIEWABILITY DISTRIBUTION ACROSS DOMAINS
impressions-are-not-seen
2、页面位置的重要性。最可视的位置是处在每屏底部的右上方,而不是页面的顶部

most viewable

Average viewability by vertical position (728 x 90)

Average-viewability-by-vertical-position-320-50

Average-viewability-by-vertical-position-468-60

Average-viewability-by-vertical-position-160-600

Average-viewability-by-vertical-position-320-50
3、关于广告的尺寸。最可视的广告尺寸是垂直矩形
The most viewable ad sizes are vertical units

4、网页位置不是可视性的最佳指标。
Above the fold is not always viewable while below

5、不同的行业(广告)可视性不同。
Viewability varies significantly across content verticals
对于广告主来说,意味着:
1、不同的位置、不同的尺寸、行业、网站组,实际上是有不同的可视性,作为广告主需要根据自身行业情况策划和定位广告,以提高广告的可见度。针对目标站点,制作更吸引人的内容,以实现更高的可视率。
2、特别要注意投放媒体的质量,因为小部分网站主质量非常差。

对于网站主来说:
网站主在规划广告尺寸及位置时,应该重点考虑广告的可视、点击率

H5页面SEO规范

1、 使用规范的html5协议语言
2、 规范的DOCTYPE声明,HTML5采用
3、 增加移动化的META信息,方便搜索引擎和浏览器识别渲染,例如:

4、 URL要求简单、规范、唯一
唯一:网页与URL一一对应,不应该出现多个版本的URL。
规范:url一旦生成则不能更改,不同的类目、应用遵循统一的规则。文件与目录具有描述性,用户可以通过url预测网页的内容
简单:url必须使用小写字符;!, @, #, $, %, ^, &, * 一类的特殊字符应该使用短划线代替。
5、 引导爬虫抓取
例如:百度爬虫,该spider的主要目的是保证站点资源入库,包括pc资源和mobile资源。使用的UA是:
Mozilla/5.0 (Linux;u;Android 2.3.7;zh-cn;) AppleWebKit/533.1 (KHTML,like Gecko) Version/4.0 Mobile Safari/533.1 (compatible; +http://www.baidu.com/search/spider.html)
要求对该爬虫开放希望被抓取的所有资源,由于BaiduSpider的IP主要集中在北京,所以对抓取不做地域IP适配。
6、 Title、Description、keyword遵循PC规范。

建议避免以下情况:
1、 使用明显带有PC特征的Meta。
例如<meta http-equiv=”X-UA-Compatible” content=”IE=edge,chrome=1″> or <meta http-equiv=”X-UA-Compatible” content=”IE=7″ />
2、 使用<iframe> <object> <embed> 等TAG
3、 使用swfobject.js
4、 直接在原PC URL上自适配到手机页

H5页面SEO的站长工具
如果您想测试几个网页,可以进行移动设备适合性测试
如果您拥有网站,则可以访问自己的Google网站站长工具帐户,然后通过在移动设备上的易用性报告获取一个完整列表,其中会列出您网站上的所有此类易用性问题。

附一:百度移动搜索排名策略
百度移动搜索排名策略

附二:百度:2015年中国移动网站趋势报告

参考资料:
1、手机站优化指南V1.1-[百度官方版]
2、如何在移动搜索中保持优势-2013-12 baidu mobile-骆旭剑

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