该研究在Google及DoubleClick广告平台开展,涉及PC及移动浏览器,不包括APP及视频应用程序。
有效展示的定义:当一个广告图片50%的像素在屏幕上出现一秒钟即为有效展示!
(非常低的标准) 主要的研究成果:
1、广告主的可见状态。少量的广告主造成了大量的无效展现。研究发现56.1%的展现是无效的,同时广告主的平均(广告)可见状态是50.2%
VIEWABILITY DISTRIBUTION ACROSS DOMAINS
impressions-are-not-seen
2、页面位置的重要性。最可视的位置是处在每屏底部的右上方,而不是页面的顶部

most viewable

Average viewability by vertical position (728 x 90)

Average-viewability-by-vertical-position-320-50

Average-viewability-by-vertical-position-468-60

Average-viewability-by-vertical-position-160-600

Average-viewability-by-vertical-position-320-50
3、关于广告的尺寸。最可视的广告尺寸是垂直矩形
The most viewable ad sizes are vertical units

4、网页位置不是可视性的最佳指标。
Above the fold is not always viewable while below

5、不同的行业(广告)可视性不同。
Viewability varies significantly across content verticals
对于广告主来说,意味着:
1、不同的位置、不同的尺寸、行业、网站组,实际上是有不同的可视性,作为广告主需要根据自身行业情况策划和定位广告,以提高广告的可见度。针对目标站点,制作更吸引人的内容,以实现更高的可视率。
2、特别要注意投放媒体的质量,因为小部分网站主质量非常差。

对于网站主来说:
网站主在规划广告尺寸及位置时,应该重点考虑广告的可视、点击率