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百度关键词质量度优化影响因素完全解析

上一篇文章,讲到百度关键词质量度的发展及影响因素,本篇文章将详细解析关键词质量度优化影响的每一个因素,同时提供一个科学的优化方案。

首先:我们贴出一张百度官方近期披露的关键词质量度影响因素的图片:
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1、关键词质量度首要影响因素——点击率 CTR
点击率指标的意义:可以反映网民对推广结果的评价,较高的点击率反映了网民对推广结果更感兴趣、更为认可
计算公式:点击率=点击量/展现量
优化:点击率的的高低本质上是用户搜索query(搜索词),匹配百度账户keyword(关键词)所触发的广告创意对于用户的吸引力!
备注:对于首次添加到账户中的关键词,系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算,通常为两星

2、创意的相关性
解析:创意相关性是指,用户搜索query(搜索词)与匹配百度账户keyword(关键词)所触发的广告创意的相关度

通过1、2两点可以发现,优化关键词质量度关键在于优化广告创意!

3、着陆页面的相关性 Landingpage
解析:百度搜索会有baidu-adspider程序抓取广告主提交的URL链接,一方面检查URL的连通性、打开速度等,另一方面会分析网页标题title、描述description、正文等内容。
优化:Landingpage的标题、description、keyword等meta信息与百度竞价keyword和用户搜索query相关

4、账户历史表现:
解析:一般来说,账户的历史表现越好,则其关键词的质量度越高。百度借此鼓励广告主稳定的进行推广
优化:稳定投放

5、账户内生效关键词的数量:
解析:生效关键词是指当前可投放的关键词,如果关键词还在审核中或审核被拒绝,则不计作生效关键词。
优化:拓展账户关键词数量

6、账户内失效关键词的数量:
解析:指当前不可投放的关键词,如关键词还在审核中或审核被拒绝
优化:定期检查失效关键词

7、单元内关键词的质量度:
解析:单元内关键词点击率会相互影响。一个推广组内,关键字质量度趋于一致;
优化:定期删除低质量度关键词;在质量度单元新增关键词;

8、账户生效时间
解析:百度竞价账户生效时间越长质量度好
优化:稳定投放

两个间接影响因素:
出价:通过影响排名,进一步影响关键词的点击率,点击率影响质量度
排名:排名影响关键词的点击率,点击率影响质量度

六个对于质量度没有影响的因素:
信誉星级:质量度与信誉星级无关
匹配方式:质量度为“精确匹配模式下统计出的质量度”,故与关键词的匹配方式无关。所以通常情况下一个成熟的账户,完全匹配(精确匹配)占比较高。
资质:质量度与资质无关
行业:质量度与客户所处行业无关
关键词提交时间(新提词/老词):质量度与是否新提词无关,新关键词的质量度是行业平均质量得分。
创意附加样式(如蹊径、优惠页等):创意附件样式(新样式)不直接影响关键词质量度。

关于质量度优化的基本建议:
经常有朋友问我,如何优化和提升质量度的得分,甚至怎么才能做到质量满分等等。在这里建议大家,不要盲目最求高分,因为2分以上的关键词都具有置左资格!

百度关键词质量度的发展及影响因素

百度质量度是百度自09年推出搜索推广专业版时,同步孕育出的质量度体系,类似于google的关键词质量得分(Google Adwords Quality Score)
其历史大致如下:
2009年:推出质量度
2010年:新质量度体系发布,质量度变身三星
2011年:质量度信号灯产品上线,使用灰、黄、绿三色引导优化
2012年:质量度信号灯升级,提升优化难易程度,提供便捷操作入口
2014年初:百度质量度10分上线

百度质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度,用以平衡关键词出价对于排名的绝对影响,防止低质量的广告主(较差的文案创意;较差的网站体验;较差的产品、服务),通过大幅度提高出价霸占排名,导致整个生态恶化,百度自身也无利可图。

影响百度质量度的8个直接因素:
包括关键词的点击率、创意的相关性、着陆页的相关性、账户历史表现、账户内生效关键词的数量、账户内失效关键词的数量、单元内关键词的质量度、账户生效时间
百度关键词质量度直接影响因素

延伸阅读:百度关键词质量度优化影响因素完全解析

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