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聊聊Google的研究成果:56.1%的广告展示是无效的

该研究在Google及DoubleClick广告平台开展,涉及PC及移动浏览器,不包括APP及视频应用程序。
有效展示的定义:当一个广告图片50%的像素在屏幕上出现一秒钟即为有效展示!
(非常低的标准) 主要的研究成果:
1、广告主的可见状态。少量的广告主造成了大量的无效展现。研究发现56.1%的展现是无效的,同时广告主的平均(广告)可见状态是50.2%
VIEWABILITY DISTRIBUTION ACROSS DOMAINS
impressions-are-not-seen
2、页面位置的重要性。最可视的位置是处在每屏底部的右上方,而不是页面的顶部

most viewable

Average viewability by vertical position (728 x 90)

Average-viewability-by-vertical-position-320-50

Average-viewability-by-vertical-position-468-60

Average-viewability-by-vertical-position-160-600

Average-viewability-by-vertical-position-320-50
3、关于广告的尺寸。最可视的广告尺寸是垂直矩形
The most viewable ad sizes are vertical units

4、网页位置不是可视性的最佳指标。
Above the fold is not always viewable while below

5、不同的行业(广告)可视性不同。
Viewability varies significantly across content verticals
对于广告主来说,意味着:
1、不同的位置、不同的尺寸、行业、网站组,实际上是有不同的可视性,作为广告主需要根据自身行业情况策划和定位广告,以提高广告的可见度。针对目标站点,制作更吸引人的内容,以实现更高的可视率。
2、特别要注意投放媒体的质量,因为小部分网站主质量非常差。

对于网站主来说:
网站主在规划广告尺寸及位置时,应该重点考虑广告的可视、点击率

Google PageSpeed Insights 网页加速指标

Google PageSpeed Insights

#图片优化
提供压缩后的图片
指定图片大小

#javascript优化方面
延迟加载JavaScript
暂缓 JavaScript 解析
压缩 JavaScript
内嵌小型 JavaScript

#CSS优化方面
内嵌小型 CSS
将 CSS 放在文档标头处
将图片组合为 CSS 贴图定位
压缩 CSS
移除未使用的CSS
使用高效的CSS选择符
避免在 CSS 中使用 @import

#其他前端性能优化
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请指定缓存验证工具
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请指定一个“Vary: Accept-Encoding”标头
优化样式表和脚本的排列顺序
使目标网页重定向可缓存
压缩 HTML
启用 Keep-Alive
启用压缩
尽量减少请求的数据量
尽量减少重定向
指定字符集
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避免出现错误的请求
首选异步资源
避免在meta标签设置字符集

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